Vitamin-Power für kleine Helden? Lohnt sich.
PAW Patrol macht deinen Einkauf bei Lidl zu einer kunterbunten Mission! Entdecke unsere Vielfalt an frischem Obst und Gemüse und genieße jetzt köstliche Highlights für die ganze Familie. Wir möchten mehr Farbe auf den Familientisch bringen um Kindern spielerisch zu zeigen, wie viel Spaß bewusste Ernährung macht.
Unsere Mission?
Bewusste Ernährung für kleine Helden fördern
Unser Ziel ist es, von klein auf für eine ausgewogene Ernährung zu begeistern. Gleichzeitig wissen wir: Der Familienalltag ist oft hektisch und die Zubereitung von gesundem Essen für Kinder nicht immer stressfrei. Wir übernehmen Verantwortung und möchten es den Eltern einfacher machen. Deshalb bewerben wir ausschließlich Eigenmarkenprodukte mit einem kindergerechterem Nährwertprofil in kinderfreundlicher Verpackung.
Häufig gestellte Fragen
Um auch kleine Helden beim Einkauf für gesündere Produkte zu begeistern, nutzen wir die Bekanntheit der PAW Patrol Spürnasen. Gemäß unseren Leitlinien für verantwortungsvolles Kindermarketing bewerben wir ausschließlich Eigenmarkenartikel, die den strengen Nährwertkriterien der Weltgesundheitsorganisation (WHO)I sowie unseren Lidl ZusatzkriterienII zu Aromen, Farb- und Konservierungsstoffen entsprechen. Bei der aktuellen Kampagne erkennst du die Produkte an den PAW Patrol Stickern in der Obst- und Gemüseabteilung sowie am PAW Patrol Branding auf den Verpackungen unserer Eigenmarken. Dazu gehören die Eigenmarken Milbona, Chef Select etc. Ausgenommen davon sind Markenprodukte.
Die Faktenlage ist eindeutig: Eine Fehlernährung im Kindesalter erhöht das Risiko für ernährungsbedingte Erkrankungen im Erwachsenenalter.III Um die Entwicklung gesunder Ernährungsmuster von Kindern bis 14 Jahren bestmöglich zu fördern, fokussieren wir unsere Werbung konsequent auf Lebensmittel mit einem kindgerechten Nährwertprofil und verzichten bewusst auf das Marketing für Produkte mit hohem Zucker-, Fett- oder Salzgehalt. Unser Ziel ist es, von klein auf für eine ausgewogene Ernährung zu begeistern.
"Kinderfreundliche Optik" erkennt man an verspielten Elementen, bunten Grafiken oder speziellen Charakteren – wie z.B. PAW Patrol Helden – auf den Verpackungen und den Kommunikationsmitteln unserer kindgerechteren Eigenmarkenprodukte, die Kinder bis 14 Jahre ansprechen. Egal ob im Fernsehen, im Radio, auf Social Media oder in unseren Flugblättern: Unsere Kommunikation soll nicht verführen, sondern zu einer bewussten Kaufentscheidung befähigen und zu einer ausgewogenen Ernährung inspirieren.
Die Ausnahme: Zu besonderen Anlässen wie Weihnachten, Ostern oder Halloween erlauben wir z.B. Schoko-Hohlfiguren (unter anderem den Schoko-Osterhasen oder Schoko-Nikolo) weiterhin als Teil unserer kulturellen Tradition.
Die verantwortungsvolle Kommunikation an Kinder ist Teil unserer Strategie “Bewusste Ernährung”, verankert in unserer CSR-Strategie. Wir wollen unseren Beitrag zum globalen Ernährungswandel leisten und orientieren uns dabei am wissenschaftlichen Leitbild der Planetary Health Diet. Das bedeutet für dich:
- Mehr Vielfalt auf Pflanzenbasis: Wir erweitern kontinuierlich unser Sortiment mit Blick auf Hülsenfrüchte, Vollkorn sowie Obst und Gemüse.
- Keine Verbote: Du hast weiterhin die volle Auswahl, aber wir machen dir die ausgewogenere Wahl im Regal deutlich einfacher.
- Gute Produkte für alle: Gesunde Ernährung soll für jeden erschwinglich und leicht zugänglich sein. Damit Familien einfach ein bisschen besser leben.
I Die WHO-Nährwertkriterien basieren auf dem WHO-Nährwertprofil-Modell, das Schwellenwerte für die Nährstoffzusammensetzung festlegt, bei deren Überschreitung keine Vermarktung an Kinder erfolgen soll. Kriterien der Bewertung sind der Gesamtfett- sowie der Gesamtzuckergehalt, gesättigte Fette, zugesetzter Zucker und Süßungsmittel, Salz sowie die Energiedichte eines Lebensmittels.
II Die Lidl Zusatzkriterien umfassen Vorgaben zum Einsatz von Zusatzstoffen, Aromen und Farbstoffen.
III Kalhoff, H., Kersting, M. & Lücke, T. Ernährungskonzepte für Säuglinge, Kinder und Jugendliche: Entwicklung und Bedeutung. Monatsschr Kinderheilkd 174, 113–119 (2026). https://doi.org/10.1007/s00112-025-02137-5
